【中國制冷網】繼今年一季度線上家電市場零售額規模首次超過線下后，家電線上渠道的活力不斷提升。近日，中國電子信息產業發展研究院發布的《2020第三季度中國家電市場報告》（簡稱《報告》）顯示，前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

　　受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場零售額規模首次超過線下。但隨著疫情得到控制，線下市場復蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報告》顯示，第三季度，家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元。但線下市場規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉，線上市場增幅重新上揚，增速為26%。

　　家電業渠道持續變革，也給家電企業帶來了更多效益。登陸資本市場僅一年多時間的小熊電器，持續受益于小家電線上紅利，業績保持快速增長。公司預計今年前三季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.02億元至3.35億元，同比增長80%至100%，其中三季度凈利潤6177.85萬元至7373.56萬元，同比增長55%至85%。

　　此外，經過疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費模式和產業生態正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。《報告》認為，從零售商格局看，市場向優勢渠道商聚攏，市場占比在5%至10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優勢渠道商結盟的命運。

　　從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據60.75%的市場份額；從1至9月整體看，市場集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。