【中國制冷網】在疫情期間，尤其交通運輸、文化旅游、酒店餐飲、影視娛樂等消費影響大。春運期間旅客發送量明顯下降，電影票房、旅游收入、餐飲收入同比明顯下滑，同時網上購物、訂餐、娛樂等數字經濟新業態十分活躍，疫情對經濟影響的大小，取決于疫情防控進展和成效。這種影響是階段性的，不會改變中國經濟長期向好的基本面。那么傳統家電行業在此次疫情中受到了什么影響呢？
供給側：
?。?）受開工延后及物流運輸受阻，原材料供應不足的影響，2020上半年家電全行業將面臨短暫量產不足的情況
?。?）中國目前處于降準降息階段，資金供應中長期受疫情影響仍較小，但中小型家電企業將面臨較大的資金考驗，新一輪行業洗牌風暴正在醞釀
（3）加速頭部企業工業自動化轉型速度，以美的庫卡為代表的智能制造型公司會有更穩定的生產預期
?。?）受武漢光電產業集聚效應影響，作為疫情重災區，武漢光電產業勢必短期會面臨停工停產問題，對泛電子類家電產品（帶屏、聯網類產品）制造影響較大
通路側：
?。?）出行受阻，“沙發購物”需求高漲，線上一季度家電零售占比或突破7成
?。?）各家電商平臺積極補給口罩消毒類產品滿足更多用戶需求，各平臺間用戶體量差距有所減小，變相加劇家電渠道裂變
?。?）線下除超市外業態普遍客流銳減，各地產公司扶持商家相繼出臺減租政策，但預計政策影響面相對有限
?。?）以AWE為代表的上半年家電展會或將延期舉辦，將間接影響部分家電品牌拓商和新品發布的節奏
消費側：
?。?）安裝類產品上門需求減少，安裝類產品受限大于非安裝類產品
（2）洗手機、除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得較快發展
?。?）傳統除菌洗衣機、消毒柜、空氣凈化器依舊熱銷，湖北部分地區甚至處于脫銷狀態
（4）6.18重要性顯著提升，家電消費最遲將在二季度末迎來“報復性修復”，全年將呈現前低后高的格局
我們建議：
（1）對于線上渠道：加速物流基礎設施建設，提升售后服務體驗，春節期間提前規劃有效的應急防范預案，規避大量交易、退款產生的系統風險
（2）對線下渠道：加強門店場景體驗，推進門店數字化轉型，借力線上直播等成交渠道，引導導購員轉型社交零售，積極推進市場下沉
?。?）對品牌方：明確四大方向，安全第一，穩定產能，調整營銷，重組渠道，升級產品，厚積薄發打贏疫情后的市場攻堅戰。
最后，我們呼吁全體家電伙伴，堅定信心，萬戰不退！武漢加油！中國加油！
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