【中國制冷網(wǎng)】隨著氣溫的升高，家電行業(yè)的焦點(diǎn)再次回到了空調(diào)市場上。空調(diào)也就成了消費(fèi)者最關(guān)注的家電品類。據(jù)記者了解，今年不少空調(diào)廠商都在推出新品，除去空調(diào)本身的制冷制熱基本功能，在體驗(yàn)感和健康、智能、環(huán)保等方面也有了很多新的功能，加上各大賣場的政策補(bǔ)貼，這個(gè)夏天空調(diào)市場看點(diǎn)真不少。

　　百花齊放各品牌新品吸睛

　　在走訪市場的過程中，記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對空調(diào)有了更高的要求，除了基本的制冷制熱之外，健康、舒適是購機(jī)的主要消費(fèi)需求。根據(jù)市場需要，各大品牌推出的新品也無一例外地奔著“讓生活更美好”的目標(biāo)而去。

　　空調(diào)巨頭格力，在制冷和制熱方面都做到了極致，格力太陽式空調(diào)在室外環(huán)境溫度低至-35℃時(shí)制熱量仍不衰減，潤鉑掛機(jī)搭載了格力冷酷外機(jī)，60℃高溫也能穩(wěn)定運(yùn)行。格力今年主推產(chǎn)品，如太陽式空調(diào)、潤鉑系列，上下出風(fēng)冷暖分送、智能接近感應(yīng)顯示、WIFI智控、集成光敏傳感技術(shù)等，不管是吹風(fēng)的舒適性、睡眠的舒適性等，都是主打的健康舒適。

　　同樣是家電巨頭，海爾的關(guān)注點(diǎn)是室內(nèi)空氣質(zhì)量。今年海爾主推的新風(fēng)自清潔空調(diào)能讓空調(diào)房內(nèi)二氧化碳濃度大幅降低，避免二氧化碳濃度過高帶來胸悶、頭暈、注意力無法集中等癥狀，同時(shí)還能在高污染天氣下實(shí)現(xiàn)新風(fēng)效果。

　　海信今年的關(guān)注點(diǎn)和海爾有異曲同工之妙。今年海信主推的舒適家X610空凈一體空調(diào)，把“空調(diào)”和“凈化器”兩種產(chǎn)品合二為一，3分鐘就可使全屋空氣換新。美的空調(diào)則更加關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)感，推出“無風(fēng)感”空調(diào)，解決了“空調(diào)冷風(fēng)直吹”的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者使用空調(diào)不再受“冷風(fēng)吹”的痛苦。

　　注重體驗(yàn)感智能空調(diào)是趨勢

　　對于今年的空調(diào)市場，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將會出現(xiàn)市場分化的趨勢。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍表示，今年農(nóng)村市場將是一個(gè)重要的增長極，蘇寧今年推出了空調(diào)下鄉(xiāng)200億攻略，全面落地渠道下沉。

　　市場的分化之外，消費(fèi)趨勢也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。河南永樂的人士就表示，對于空調(diào)行業(yè)而言，消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求，追求的不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及外觀的時(shí)尚性，更在乎產(chǎn)品的綠色環(huán)保，智能、環(huán)保、節(jié)能、凈化空氣成為當(dāng)下主流空調(diào)產(chǎn)品的硬性配置。

　　家電市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，在空調(diào)消費(fèi)上，32.2%的消費(fèi)者關(guān)注空調(diào)的健康功能;52.6%的消費(fèi)者認(rèn)為空調(diào)的智能功能是必選項(xiàng)，同時(shí)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升，變頻空調(diào)已成主力產(chǎn)品。伴隨消費(fèi)端“需求升級”與產(chǎn)品端“功能升級”相互作用，越來越多的消費(fèi)者對于空調(diào)的智能、健康功能越來越重視，這在五一的市場上得到了驗(yàn)證。五一小長假期間，河南蘇寧易購賣場的格力、美的、海爾、海信、TCL等品牌推出的溫室雙控、自清潔、舒適風(fēng)、智能體感功能空調(diào)產(chǎn)品及戶式中央空調(diào)、新風(fēng)凈化等新品類空調(diào)就受到了消費(fèi)者的歡迎。

　　行情回暖電商平臺發(fā)力

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國空調(diào)市場的回暖，源自于線上市場的帶動(dòng)，一季度線上同比銷售額增長16.6%。雖然目前電商平臺增幅整體有所放緩，但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無法忽視的因素。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是80后、90后正在成為新興的消費(fèi)主力軍，而他們的消費(fèi)具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征。

　　除了線上品牌的帶動(dòng)，渠道下沉也是一個(gè)主基調(diào)。從2018年市場表現(xiàn)來看，由于一、二級市場樓市走弱，其空調(diào)銷售量占比略微下滑，市場趨于飽和狀態(tài)，而三、四級市場樓市則量穩(wěn)價(jià)升，空調(diào)銷售量占比也隨之增加，成為主力趨勢。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍就表示，今年一季度，蘇寧空調(diào)增長之所以取得了7倍于大盤的速度，最大的一個(gè)支撐點(diǎn)就是渠道下沉卓有成效。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘇寧零售云店空調(diào)銷量增長高達(dá)1736%，零售額增長率高達(dá)1687%。

　　除此之外，中高端機(jī)銷售占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢，國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，該中心數(shù)據(jù)顯示，2018年，3501元以上價(jià)格段產(chǎn)品的銷量占比均呈現(xiàn)了上升態(tài)勢，其中3501元-6000元價(jià)格段銷量上升最為明顯，接近4%。柜機(jī)高端產(chǎn)品銷售量占比同比提升近10%。由于消費(fèi)升級和消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者在購買時(shí)會選擇更加值得信任的品牌，據(jù)國家中心數(shù)據(jù)顯示，2018年重點(diǎn)城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌的市場占有率較往年也有較大提升。

　　賣場實(shí)力補(bǔ)貼入手空調(diào)是時(shí)機(jī)

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年開年空調(diào)價(jià)格呈現(xiàn)下調(diào)態(tài)勢，加上各大賣場的政策補(bǔ)貼，入手一款合適的空調(diào)是不錯(cuò)的選擇。

　　蘇寧則在518搶空調(diào)活動(dòng)中，推出了萬套999元爆款產(chǎn)品，低至1999元的一級能效1.5匹變頻空調(diào)，另憑借在蘇寧購買空調(diào)的老發(fā)票，還有機(jī)會得最高1000元的空調(diào)心意券。河南永樂推出購買一、二級能效空調(diào)產(chǎn)品，成交價(jià)基礎(chǔ)上可享受5%~8%的“節(jié)能補(bǔ)貼”，單臺補(bǔ)貼上限800元。國美則在5月17日~26日的家電大促活動(dòng)中，除了各項(xiàng)補(bǔ)貼，還推出了特價(jià)空調(diào)，大1P冷暖空調(diào)最低只要1399元，美的超一級能效中央空調(diào)一拖四，含安裝費(fèi)只需19999元。

　　除了渠道的促銷，各大品牌也紛紛推出自己的殺招搶占市場。格力在紅5月打出了“一柜一掛，掛機(jī)半價(jià)”的海報(bào)。