【中國制冷網】終于敲定了，格力電器的天價股權轉讓一事迎來新進展。10月28日，格力集團函告格力電器，確定珠海明駿為最終受讓方。這就意味著眾所關注的格力股權轉讓事宜即將水落石出。

　　而與此同時，在股權轉讓新進展的同時，董小姐又干了兩件大事，一件是靜悄悄的，另一件卻是“大張旗鼓”的：

　　1、1億元成立電商公司

　　據天眼查數據顯示，格力電子商務有限公司在11月5日悄然注冊成立，格力電商注冊資本1億元，由格力電器全資控股，董明珠親自擔任法定代表人。

　　2、讓利30億元打擊低質偽劣產品

　　11月9日，格力電器發布了一份《關于“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》。格力電器在公告中提到，為讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境，我司作為榮獲“中國質量獎”的企業，有義不容辭的責任和擔當。格力電器表示，將拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。

　　兩件大事背后的“秘密”

　　成立電商，格力貌似比較保守一些，媒體報道的也并不多；而相對來說，這份《讓利公告》就顯得高調了一些，或許是因為恰好是雙十一消費狂潮之際吧。

　　不過，格力的巨額補貼以及“打擊低質偽劣產品”或只是表象，其背后或許也反映出格力目前的部分壓力，而寄希望于這些“大事”來緩解。到底有哪些壓力呢？

　　1、全年目標的壓力

　　數據顯示，今年前三季度，格力電器營業收入為1550億元，增速僅為4.26％。而全年，格里目標是沖擊2500億，這個難度還是不小的，而這種壓力之下，格里就需要想辦法來加快進度。這個辦法，補貼提高銷售是一個，另一個在第三點咱們會提到。

　　2、競爭壓力

　　空調市場，格力老大沒的說，但并不是穩坐泰山。目前，空調行業內銷市場前三名的市場份額已經達到69％，格力、美的和海爾市場占有率分別為37％、22％和10％，格力位居全渠道首位。但是這個優勢并不十分明顯，尤其在行業景氣度不高下，危機還是有的。除此，中小廠商也在覬覦這個市場，奧克斯，志高，TCL等都緊隨其后。

　　3、線上優勢不足的壓力

　　這個需要好好聊聊。最近格力悄然注冊了格力電子商務有限公司。格力電商注冊資本1億元，由格力電器全資控股，董明珠親自擔任法定代表人。為什要注冊電商公司呢？一個，上面提到雖然格力市場份額比美的和海爾加起來還多，但要知道那是全市場，而格力的線上市場份額僅有百分之14，這個比例還是沒有太多的優勢的。另一個，剛才第一點提到格力全年壓力大，那么線上就是好辦法，線上增速要遠高于線下，而這也可能是格力注冊電商的原因之一。

　　4、股權轉讓的影響

　　這個也不能完全稱之為壓力，但是這是格力重大事件，股權轉讓前后多方協調，多方利益協調，都將對格力產生重要影響。所以此時，需要更好的方式來刺激和穩定。

　　當然，以上僅是猜測，但是透過格力的種種舉動，是為了在市場競爭中繼續保持自己的優勢，同時也是為了補足自己的相對短板。但更主要的是，為了未來更好的發展以及面對可能的壓力的快速反應。而這種“反應”，也從另一個角度體現出格力作為龍頭企業的良好處置能力以及公司的強大管理能力。