【中國(guó)制冷網(wǎng)】十年前，在“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等三輪政策的扶持與鼓勵(lì)之下，家電行業(yè)高速增長(zhǎng)，企業(yè)在政策紅利之下，呈現(xiàn)“萬(wàn)馬齊奔”之勢(shì)。但隨著政策的逐步“退出”，行業(yè)從快速增長(zhǎng)逐漸趨穩(wěn)。

　　十年后，政策轉(zhuǎn)瞬即逝，新一輪促進(jìn)消費(fèi)政策將“推動(dòng)家電和消費(fèi)電子更新?lián)Q代”提上議程，以舊換新再度成為熱詞。隨著近幾年家電市場(chǎng)趨于飽和，房地產(chǎn)市場(chǎng)震蕩式調(diào)整最終導(dǎo)致家電整體市場(chǎng)需求不振、增長(zhǎng)動(dòng)力不足。行業(yè)遇冷，市場(chǎng)需要重新提振，行業(yè)和企業(yè)都期待政策“春風(fēng)”，那么2019年的家電產(chǎn)業(yè)是否會(huì)隨著政策落地迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)呢？

　　今年以來，國(guó)家相關(guān)部門已下發(fā)了多個(gè)面向家電產(chǎn)品的國(guó)家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策。1月份，國(guó)家發(fā)改委、工信部、民政部、財(cái)政部等11部委共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》。5個(gè)月后，國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部等3部委聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，提出27條措施。6月13日，國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等7部委聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動(dòng)方案》。

　　這些法規(guī)、政策對(duì)于家電企業(yè)來說都是提振家電產(chǎn)業(yè)的利好消息，在短時(shí)間內(nèi)肯定會(huì)給家電行業(yè)帶來一定回暖，但從長(zhǎng)期來看，更多的卻是推動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。如果說十年前的家電下鄉(xiāng)實(shí)際上是低價(jià)消化經(jīng)銷商庫(kù)存，救活了一大批中小企業(yè)，那么這一次的補(bǔ)貼或者刺激行為則是淘汰更多的中小企業(yè)和高能耗產(chǎn)品，讓更多更好的高技術(shù)企業(yè)分享市場(chǎng)的紅利。

　　此次的國(guó)家政策通過鼓勵(lì)地方采用補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，支持居民購(gòu)買綠色高效制冷產(chǎn)品、更新更換老舊低效制冷產(chǎn)品，有助于家電企業(yè)去做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)還會(huì)加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。在這樣的大背景下，家電行業(yè)將迎來新一波優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

　　目前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)難現(xiàn)高增長(zhǎng)，家電業(yè)也難搭乘“順風(fēng)車”。隨著新中產(chǎn)的崛起、90后逐漸成為消費(fèi)主力，家電市場(chǎng)已經(jīng)從“滿足使用”逐步向“滿足品質(zhì)”轉(zhuǎn)變，當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了家電的“從無到有”。面對(duì)消費(fèi)逐漸升級(jí)的家電市場(chǎng)，家電企業(yè)如何釋放消費(fèi)者“從有到優(yōu)”的消費(fèi)需求？如何在存量市場(chǎng)尋找新的增量空間？這是家電企業(yè)必須思考的問題。

　　而隨著政策的逐步落地，節(jié)能智能型家電產(chǎn)品惠民力度有望再加碼，“智能”“綠色”將成為家電消費(fèi)升級(jí)的需求導(dǎo)向。這就要求越來越多的家電企業(yè)針對(duì)需求側(cè)逐漸擺脫“低價(jià)低質(zhì)”，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向埋頭拼技術(shù)、質(zhì)量和工藝。隨著三四級(jí)市場(chǎng)的全面撬動(dòng)，無論是大的品牌巨頭還是中小企業(yè)在挖掘增量市場(chǎng)之外，抓住并做大存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級(jí)等撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、需求升級(jí)。

　　這一波政策操作不再讓家電企業(yè)躺著賺錢，未來考驗(yàn)行業(yè)內(nèi)生性增長(zhǎng)和企業(yè)生存能力的時(shí)候到了！