11 月 16 號，奧維云網(wǎng)發(fā)布了 2022 年大家電市場雙 11 促銷期總結(jié)。在今年疫情仍有反復(fù)，消費大環(huán)境偏弱背景下，雙十一全網(wǎng)整體銷售平穩(wěn)。其中綜合電商銷額 9340 億，同比增長 2.9%，電商直播滲透率已從 0.27% 攀升至 17.97%。

　　在流量不足的情況下，大家電在低預(yù)期中仍有驚喜。大家電各品類表現(xiàn)分化，空調(diào)、冷柜、冰箱增長超預(yù)期，同比增長分別達 21.8%，18.2% 和 8.9%；相比之下，洗衣機市場表現(xiàn)不及去年，同比分別下滑 6.2%。

　　奧維云網(wǎng)表示今年雙 11 消費者需求在變，消費者關(guān)注自身的體驗以及商品能夠提供的情緒價值；企業(yè)營銷抓手在變，以用戶為中心搭建線上體驗場景；大家電產(chǎn)品空間、效率升級趨勢明顯，智能家電產(chǎn)品受到消費者歡迎，智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機同比漲幅分別為 40.7%，23.9% 和 12.4%。