【中國制冷網】眾多家電廠商期待多年的“由價格戰向價值戰轉型”變革戰略，有望在2021年下半年全面落地引爆。而且與過去30年最大不同是，這將是一場全產業鏈共同參與并推動的價值轉型戰役、去低價格戰，至少短期來看各方目標明確、信心十足。

　　都說“春江水暖鴨先知”。家電零售渠道商，多年來一直是眾多家電企業了解、洞察消費市場變化的重要窗口。雖然當前各大主流電商平臺，仍然是以爆款、特價產品為主打，但從2020年末開始，包括京東、天貓等主要零售商平臺，都悄然開啟一輪“推優賣高”的經營變革。來自第三方機構的監測數據顯示，電商平臺的銷售均價已經呈現出同比2位數的上漲，而且這種漲勢已經維持幾個月。

　　與此同時，過去兩年間，以海爾、美的、海信，以及格力為代表的家電頭部品牌們，都在線下的實體門店、經銷商渠道，全面開啟一輪經營轉型，其核心思路正是“推高賣精”經營轉型下的利潤最優化。從而賦予家電經銷商們面對同行們的低價搶單，探索一條全新的經營策略和模式。當然，這一轉型策略也在持續遭遇不少經銷商的質疑，并直接指出“憑什么電商可以賣低價，而實體店就得賣高端精品”，但這卻已是大勢難擋。

　　更為重要，則是今年以來大宗原材料的持續高漲大漲，上漲趨勢仍然沒有緩解。這不只是讓上游的核心零部件供應商們壓力激增，更讓產業鏈下游的家電整機企業、家電零售商們相繼感受到傳統經營模式已經難以為繼。面對這一局面必須要擺脫“原材料成本就是零售價”的爆款經營策略，而是要探索通過技術、功能、服務等創新，賦予產品更多價值。最終推動產品經營結構的轉型，推出更多更好的中高端產品則是企業的必經之路。

　　對于上游零部件供應商來說，如今面臨的最大挑戰，也是要通過零部件性能的提升和改造，幫助下游的整機企業在產品力，以及價值力等方面，打開持續的上升空間。比如說，高能效、小型化的空調和冰箱壓縮機，以及高畫質的液晶面板，還有包括高性能的電機，以及新型復合材料等，都面臨著新的改善提升空間。這也是下游產品力提升的基礎和根本。過去，大量家電廠商只是追求“低成本高效率”的產品規模化出貨，所以對這一塊不重要。接下來，家電廠商們是時候要聯手上游強有力的供應商，共筑上游供應鏈提升價值競爭力。

　　現在來看，不管是下游的家電經銷商，還是中游的整機企業，包括上游的零部件供應商，大家都面臨著同樣的任務：向價值要未來、向用戶要空間，向創新要發展。最終落到一線市場的競爭中，就是要解決一個問題：通過產品的迭代和創新，特別是一些擁有利潤的中高端產品，更多的銷售，從而實現產業鏈上下游所有企業經營利潤的提升，從而更好地滿足產業的可持續發展。

　　家電產業發展到今天，很多家電廠商也開始返璞歸真了。那就是，不管是渠道牌、營銷牌，不管是價格戰，還是價值戰，最終這些都是手段，而目的是什么“家電企業和商家必須有錢賺”，這樣才能讓用戶享受到“好產品、好服務、好體驗”。對于用戶來說，其實更加深有感觸：偏離成本的低價優惠，就是坑，因為產品的偷工減料、以次充好，以至于性能不穩，最終帶來的結果還是那個鐵一般的事實“這天下免費的東西最貴”。