【中國制冷網(wǎng)】被稱為“史上最嚴”的空調(diào)能效新標準即將實施,讓眾多品牌“壓力山大”。而據(jù)中國標準化研究院測算,新標準的實施將使目前空調(diào)市場淘汰率達到45%,將淘汰市場上現(xiàn)有的99%的定速空調(diào)和70%的變頻空調(diào)。面對這種情況,不少“底氣不足”的品牌,忙著趕在最后時限內(nèi)降價清庫存;當(dāng)然還有品牌早已做好了準備,以新能效、高智慧空調(diào)應(yīng)對能效大考。
兩極化的解決方法對空調(diào)市場價格體系和產(chǎn)品格局也產(chǎn)生巨大影響,這從2019年雙11價格混戰(zhàn)已見端倪。到了2020年,特殊情況影響下空調(diào)行業(yè)整體均價呈下滑趨勢,眾多空調(diào)品牌為了清庫存自發(fā)邁入“價格戰(zhàn)”圈子,據(jù)中怡康第22周空調(diào)線下市場數(shù)據(jù)顯示,變頻掛機均價同比下滑12.9%,變頻柜機均價同比下滑8.0%。
隨著新能效標準 實施 臨近 , 低能效空調(diào) 將 被 市場淘汰, 行業(yè)將迎來一次 格局 洗牌 。 現(xiàn)有低價、低能效產(chǎn)品生存空間將被快速壓縮,而本身就是高能效的高端空調(diào)市場或?qū)⑦M一步擴大,行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)強烈,現(xiàn)有品牌如卡薩帝、三菱電機、大金、格力等高端優(yōu)勢將愈加明顯。
據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,截至2020年第22周,在1.5萬+家用空調(diào)市場年累份額中,卡薩帝、三菱電機、大金、格力分別以44.86%、15.5%、11.53%、8.17%的份額穩(wěn)居頭部陣營,值得關(guān)注的是,卡薩帝當(dāng)周份額高達63.97%。
相較于中低端市場 看價格 ,高端空調(diào)品牌更重視用戶體驗、產(chǎn)品技術(shù)和品牌特色。 先看日系品牌,三菱電機和大金作為日系代表,深耕中國高端市場多年,以扎實做工、出色能效和長久以來好口碑,收獲不少擁躉,尤其三菱電機的節(jié)能靜音技術(shù)和大金的多聯(lián)機技術(shù),受到江浙滬等地區(qū)高端消費者的信賴。
格力則是“價格打法”的代表。作為中國空調(diào)業(yè)的老大,常年以來積累下的受眾群體,使其在高端空調(diào)領(lǐng)域有一定的優(yōu)勢。但從2019年至今發(fā)起的多次價格戰(zhàn)可以看出,格力發(fā)力高端雖有成績,但能否繼續(xù)站穩(wěn)高端還有待觀察。
年輕的卡薩帝雖起步晚,卻一舉拿下4成高端市場年累份額,且從供給端看,卡薩帝“智慧空氣場景”凸顯出巨大優(yōu)勢。以“生態(tài)軟風(fēng)”科技為支撐,卡薩帝除了滿足特殊時期用戶除菌需求外,還照顧到高端用戶對智能新風(fēng)、健康呼吸等日常需求,以全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場景,為用戶打造全方位、系統(tǒng)化的生態(tài)空氣解決方案。
從社群交互層面看,卡薩帝也在不斷拓寬社群圈層與影響力。5月19日,卡薩帝空調(diào)與北京貝美萊國際月子中心簽約,云鼎空調(diào)全面入駐全國數(shù)百家貝美萊月子中心,為母嬰人群健康呼吸提供保障。與此同時,卡薩帝空調(diào)“唯有舒適,才能發(fā)聲”的視頻于近日上線,通過風(fēng)鈴聲變化展示空調(diào)風(fēng)聲變化,讓舒適空氣“聽得見”。
新國標的實施無異于給空調(diào)行業(yè)上了一道“緊箍咒”,如何快速擺脫低效能束縛,滿足行業(yè)、用戶對高效能空調(diào)的需求,卡薩帝已經(jīng)做出了表率。不拘泥于價格、技術(shù)的禁錮,發(fā)力場景、生態(tài)帶給用戶智慧空氣場景解決方案,不僅實現(xiàn)能效達標,更以高端送風(fēng)體驗吸引用戶,是卡薩帝空調(diào)成為高端第一最好的依托。
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