【中國(guó)制冷網(wǎng)】從去年底開(kāi)始，空氣凈化器在中國(guó)市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”就已經(jīng)出現(xiàn)。按常理說(shuō)，就算是產(chǎn)業(yè)還處于成長(zhǎng)發(fā)展的階段，就算相關(guān)企業(yè)不能再“躺著掙錢(qián)”，但足足過(guò)去一年時(shí)間，也應(yīng)該對(duì)空凈市場(chǎng)完成一輪“大浪淘沙”洗牌和調(diào)整。實(shí)際情況卻是，空凈市場(chǎng)非但沒(méi)有“淘出金子”，反而越來(lái)越像一盤(pán)“散沙”。

　　如果將最近幾年來(lái)中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為兩個(gè)階段：上半場(chǎng)，所有人都在跑步進(jìn)場(chǎng)分蛋糕、搶蛋糕，因?yàn)橄M(fèi)者不管好壞，追求的是“從無(wú)到由”普及；下半場(chǎng)，大量投機(jī)者“產(chǎn)品劣質(zhì)”等問(wèn)題紛紛暴露，企業(yè)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)蓸O分化，消費(fèi)者需求多極分化，導(dǎo)致市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，從夏天進(jìn)入寒冬，直至迷失方向。

　　在眾多空凈企業(yè)的眼中，發(fā)展動(dòng)力或許是在產(chǎn)品普及率上，卻不是產(chǎn)品質(zhì)量上。畢竟，空凈產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家普及率很高，日本17%，美國(guó)的27%，歐洲的40%，韓國(guó)甚至達(dá)到70%。與之相比，中國(guó)目前不到1%的普及率，看似擁有廣闊的空間。但是這并不意味著空凈企業(yè)就有美好的未來(lái)。

　　相反，在消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有完全培育起來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)，質(zhì)量問(wèn)題帶來(lái)的信任危機(jī)更加致命。有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月份，空氣凈化器品牌數(shù)量由高峰期的816家降至530家，有超過(guò)35%的品牌退出空凈市場(chǎng)。質(zhì)量問(wèn)題帶來(lái)的用戶(hù)信任危機(jī)可能已經(jīng)成為市場(chǎng)下滑的“頭號(hào)殺手”。

　　邁過(guò)三道坎才能回正道

　　市場(chǎng)下跌并不意味著需求消失。盡管對(duì)于市場(chǎng)下滑有心理預(yù)期，但今年以來(lái)空凈行業(yè)的表現(xiàn)也未免太過(guò)差強(qiáng)人意。第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，空凈市場(chǎng)同比下滑超過(guò)30%。雙十一期間，空凈線上銷(xiāo)量下跌33.8%、銷(xiāo)售額下跌39%。顯然，傳統(tǒng)意義上的空凈“旺季”也再難引爆。

　　從當(dāng)前空凈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，橫在整個(gè)產(chǎn)業(yè)面前的至少還有三道坎：第一，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，用戶(hù)信任缺失。屢屢曝出的質(zhì)量問(wèn)題顯然有些讓消費(fèi)者無(wú)所適從，不知道該信任什么產(chǎn)品，信任什么品牌，甚至不信任整個(gè)行業(yè)。這種亂象存在了顯然不止一天。特別是一些大企業(yè)、明星產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻出，拖累的是整個(gè)行業(yè)。

　　如今“空氣經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，正成為過(guò)去時(shí)，資本的冷卻讓企業(yè)放慢野蠻擴(kuò)張腳步，企業(yè)是時(shí)候把重心放在打磨產(chǎn)品質(zhì)量上了。

　　第二，消費(fèi)觀念和意識(shí)有待持續(xù)培育，不能再透支信任。空凈產(chǎn)業(yè)有一個(gè)目標(biāo)，是成為“第五大家電”品類(lèi)。但真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，絕不是靠對(duì)“霧霾天氣”的心理訴求。如何將消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品需求，從單純的去除PM2.5教育和引導(dǎo)為除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發(fā)、除過(guò)敏原等等需求的健康空氣解決方案提供者，才能讓空凈市場(chǎng)具備再“火”一把的要素。

　　空凈是優(yōu)化室內(nèi)空氣質(zhì)量的一種工具，但絕對(duì)不是一些商業(yè)投機(jī)者們“獲取暴利”的手段。只要回歸產(chǎn)品的質(zhì)量、性能競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)才能走向正軌。

　　第三，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新和功能延伸不夠。與消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品認(rèn)知提升并行的，必然是產(chǎn)品持續(xù)的創(chuàng)新和技術(shù)、功能的升級(jí)。盡管很多空凈品牌在產(chǎn)品性能上做出了一些微創(chuàng)新，比如暖風(fēng)功能、空氣凈化功能；再比如挖掘滲透率降低的車(chē)載凈化器市場(chǎng)，或者通過(guò)智能互聯(lián)構(gòu)建空氣智能循環(huán)系統(tǒng)等等。　

　　但是，這些產(chǎn)品上的“概念式”創(chuàng)新，并未解決用戶(hù)深層次的需求和問(wèn)題，顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝著健康、可持續(xù)方向發(fā)展。

　　隨著“霧霾紅利”成為過(guò)去，空凈市場(chǎng)重回理性，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又出現(xiàn)了新的起跑線。在魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)格局中，亟待構(gòu)建產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的新秩序。希望這一次洗牌早日到來(lái)。