無氟變頻空調(diào)或?qū)槠髽I(yè)在剛拉開大幕的2011冷年競爭中注入新的增長動(dòng)力，續(xù)寫行業(yè)在剛結(jié)束的2010冷年中普漲三成的發(fā)展神話。

    日前，一份來自中怡康時(shí)代的監(jiān)測數(shù)據(jù)則揭開了國內(nèi)空調(diào)業(yè)2011冷年市場競爭的神秘面紗。“2010冷年以來，國內(nèi)空調(diào)市場的變頻化勢頭愈演愈烈。在海爾等大企業(yè)的拉動(dòng)下，無氟變頻的占有比率則直線上升，占據(jù)整個(gè)變頻市場56.3%的份額。較2009冷年同期勁增67%以上。”

    種種跡象表明，以海爾為首的大企業(yè)正以無氟變頻對(duì)普通變頻的無縫對(duì)接，順利推動(dòng)國內(nèi)空調(diào)市場熱點(diǎn)在2011冷年的轉(zhuǎn)換，從而在市場上持續(xù)強(qiáng)化變頻走勢。《中國企業(yè)報(bào)》記者獲悉，海爾已于日前迅速在市場上開售全球首款無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，并有意將其作為2011冷年續(xù)寫銷售增長神話的“定海神針”。

    新冷年的熱點(diǎn)

    中怡康白電分析師指出，無氟變頻空調(diào)在2010冷年的快速增長，超出了很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。這正是有賴于海爾等大企業(yè)，圍繞無氟變頻空調(diào)頻頻展開了的新品上市、十年包修、特色安裝等一系列有力度、抓住消費(fèi)心理的活動(dòng)。

    不過，一位海爾空調(diào)市場部人員則表示，無氟變頻空調(diào)的發(fā)展增速在企業(yè)的預(yù)料之中，這種增速還可以再快點(diǎn)。《中國企業(yè)報(bào)》記者獲悉，在海爾于2009年下半年推出無氟變頻空調(diào)之前，對(duì)于這一產(chǎn)品的研發(fā)和跟蹤已長達(dá)數(shù)年。實(shí)際上，早在5—6年前，無氟變頻已經(jīng)占據(jù)了日本、歐美等國空調(diào)市場的主流趨勢。特別是在素來譽(yù)有“中國空調(diào)市場風(fēng)向標(biāo)”的日本國內(nèi)，無氟變頻空調(diào)的市場占有率已高達(dá)95%以上。

    由于中國變頻空調(diào)的規(guī)模化普及從2009年初才拉開大幕，但海爾全球技術(shù)研發(fā)中心的工程師們卻堅(jiān)信，無氟變頻空調(diào)在中國的普及只是時(shí)間問題，完全可以選擇在變頻規(guī)模化普及之初就全面推動(dòng)無氟變頻的普及。這樣不僅可以避免對(duì)普通變頻空調(diào)的二次替代造成的資源浪費(fèi)，還可以讓消費(fèi)者一步享受到無氟與變頻技術(shù)融合后的“舒適、高效、低碳”等諸多優(yōu)點(diǎn)。

    于是，無氟變頻空調(diào)的普及被提前推到了市場化推廣的前沿，而海爾的這一舉動(dòng)，隨后也迅速演變成國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)的跟隨熱潮，美的、海信、奧克斯等企業(yè)紛紛發(fā)力無氟變頻。

    中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼指出，無氟變頻空調(diào)只是在2010冷年拉開了一個(gè)普及大幕，這一產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用，還有賴于海爾等大企業(yè)在2011冷年以及今后一段時(shí)間內(nèi)不斷地推動(dòng)和發(fā)力。從最近的企業(yè)動(dòng)作和市場熱點(diǎn)來看，無氟變頻有望在新年度受到熱捧。

    中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)則指出，空調(diào)業(yè)每年的發(fā)展都有賴于大企業(yè)在技術(shù)手段上的不斷創(chuàng)新和發(fā)力，從去年的變頻技術(shù)普及，到今年的無氟變頻推廣，正是這些階段性的技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)市場熱點(diǎn)的快速轉(zhuǎn)換，也刺激了新的市場消費(fèi)。

    大企業(yè)的招術(shù)

    在無氟變頻空調(diào)上的早投入、早發(fā)力，也讓海爾等大企業(yè)最終獲得了市場的大回報(bào)。

    來自中怡康最新一份國內(nèi)變頻空調(diào)零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海爾以23.8%的市場占有率穩(wěn)居前列，在全國十大暢銷空調(diào)型號(hào)中，海爾無氟變頻空調(diào)更高居榜首。
而不為人知的是，海爾近一年來還牢牢占據(jù)著國內(nèi)無氟變頻空調(diào)市場銷售第一的地位。

    安徽工業(yè)大學(xué)市場營銷系主任李德俊教授據(jù)此指出，無氟變頻已成為海爾躋身國內(nèi)變頻市場榜首的新跳板，隨著國內(nèi)無氟變頻空調(diào)市場份額的不斷擴(kuò)大，海爾在變頻空調(diào)市場上的領(lǐng)先地位會(huì)得到進(jìn)一步鞏固。

    不過，海爾領(lǐng)跑國內(nèi)變頻空調(diào)市場的優(yōu)勢地位絕非偶然。陳鋼認(rèn)為，海爾的最大秘訣就在于成功引領(lǐng)了整個(gè)國內(nèi)空調(diào)業(yè)的無氟變頻化方向，將企業(yè)對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷和認(rèn)知，升級(jí)為行業(yè)內(nèi)所有主流企業(yè)共同參與和推動(dòng)的趨勢。

    據(jù)了解，目前海爾首家推出的無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，在經(jīng)過1年多的可靠性實(shí)驗(yàn)后，已經(jīng)于近日在市場上試銷。而這款產(chǎn)品不僅具備無氟變頻的所有優(yōu)點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了智能IOT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的超前應(yīng)用，通過無線3G-TD技術(shù)，可進(jìn)行智能安防、遠(yuǎn)程監(jiān)控、運(yùn)行管理、服務(wù)預(yù)警等多重智能操作。無疑，這將為海爾在新年度推動(dòng)無氟變頻的普及插上飛翔的翅膀。

    李德俊則指出，正是通過將技術(shù)創(chuàng)新力與產(chǎn)品競爭力、市場執(zhí)行力、產(chǎn)業(yè)判斷力、產(chǎn)業(yè)鏈競爭力等多方力量的聚合，推動(dòng)了海爾在無氟變頻市場的全面領(lǐng)跑。

    領(lǐng)跑者的游戲

    在剛剛結(jié)束的2010冷年中國空調(diào)業(yè)高峰論壇上，海爾同時(shí)獲得了“2010冷年空調(diào)業(yè)無氟變頻空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2010冷年空調(diào)業(yè)無氟變頻空調(diào)銷量冠軍”兩項(xiàng)殊榮。國家信息中心信息資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩則明確指出，以海爾為首的企業(yè)通過新技術(shù)、新產(chǎn)品迅速滿足市場需求的能力發(fā)揮得非常突出，占據(jù)著國內(nèi)變頻空調(diào)市場近六成以上的份額。

    難怪有空調(diào)業(yè)內(nèi)人士感嘆，中國空調(diào)市場的競爭，已徹底變成了幾大領(lǐng)跑者之間的游戲，就連曾經(jīng)擁有技術(shù)優(yōu)勢的日資企業(yè)都被擠到了市場邊緣。

    就在2010冷年，海爾正是以無氟變頻空調(diào)，開創(chuàng)了國內(nèi)市場的多項(xiàng)第一：首家實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)100%無氟，并獨(dú)創(chuàng)A+無氟變頻空調(diào)；首推“無氟變頻空調(diào)整機(jī)10年免費(fèi)包修”；主導(dǎo)制定首個(gè)無氟變頻空調(diào)安裝服務(wù)規(guī)范并明確提出100%抽真空專業(yè)安裝；組建國內(nèi)首個(gè)“無氟變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”、“無氟變頻空調(diào)低碳產(chǎn)業(yè)鏈”；在膠州建設(shè)全國首個(gè)最大的無氟變頻空調(diào)專業(yè)化創(chuàng)新基地。

    李德俊表示，當(dāng)前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局和品牌競爭格局表明，企業(yè)的發(fā)展必須要“吃上碗里的，看著鍋里的，還要盯著田里的”，必須要有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃、更要具體系統(tǒng)競爭力。